Prefeitura de São Paulo

O ano de 2024 consolidou a tendência de crescimento econômico da cidade de São Paulo nos últimos 3 anos e terminou com recorde no número de empresas abertas ou que migraram para a capital. No ano passado, quase 200 mil empresas foram abertas na cidade, um crescimento de 16,8% com relação a 2021, e outras 19 mil se mudaram para a capital, um aumento de 29% no mesmo período, resultando na arrecadação recorde de R$ 1,28 bilhão em ISS. 

Os números positivos do último ano são resultado de uma política agressiva para a geração de emprego e renda adotada nesta gestão, que vem implementando incentivos e inovações ano a ano para tornar a capital cada vez mais competitiva e atrativa para investimentos privados.

A sólida estrutura econômica, segurança jurídica garantida pelas políticas adotadas pela gestão municipal, os incentivos que a Prefeitura de São Paulo vem criando e as melhores condições sociais, econômicas, de infraestrutura, estoque de empregos e a renda média são alguns dos fatores que explicam a preferência de empresas por se estabelecer na capital.    

A cidade de São Paulo registrou um recorde histórico na arrecadação de Imposto sobre Serviços (ISS) em 2024, passando de R$ 23.362.460.396,14 em 2021 para R$ 35.582.271.792,89 no ano passado. As empresas que migraram para São Paulo em 2024 contribuíram com 3,6% do ISS arrecadado pela capital no ano passado. O valor saltou de R$ 70,8 milhões para R$ 1,28 bilhão. Com isso, a Prefeitura tem mais recursos para investir em áreas prioritárias, como saúde e educação, além de realizar mais obras de infraestrutura, outro fator importante para a atração de mais empresas.

Com a economia forte, a capital gerou mais empregos entre janeiro e novembro de 2024 do que qualquer outro Estado do Brasil, com exceção do Estado de São Paulo. O acumulado de vagas na capital supera o das maiores unidades federativas brasileiras, como Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná e Santa Catarina.     

Nesse período, 210.898 empregos foram criados na cidade, segundo dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged). No comércio, foram 20.045, alta de 2,24% na comparação com o ano anterior.   

Outro indicador que mostra o bom momento da cidade de São Paulo é a taxa de desemprego. A capital atingiu, no terceiro trimestre de 2024, 5,8% de desemprego, a menor taxa desde que o índice passou a ser medido pela PNAD Contínua, em 2012. Os dados foram divulgados pelo IBGE em 31 de outubro.    

Os números divulgados pelo instituto mostram ainda que a cidade também alcançou um recorde de número de pessoas ocupadas, com 6,8 milhões de empregados.   

Incentivos  

As Leis nº 17.719/21 e nº 17.875/22 reduziram a alíquota do ISS de 5% para 2% para atividades desenvolvidas por plataformas digitais que atuam em áreas como de aluguéis, transporte de passageiros ou entregas e compra e venda de mercadorias (marketplace), administração de imóveis e atividades de audiovisual e serviços de monitoramento e rastreamento a distância de veículos, cargas e pessoas.    

As medidas tiveram como objetivo estabelecer uma carga tributária apta a proporcionar a retenção e atração ao município de contribuintes com alta mobilidade, garantindo a geração de empregos e renda na cidade de São Paulo. As atividades contempladas foram: franquias; intermediação de atividades de transporte, de entrega e administração de imóveis e intermediação de aluguéis por meio de plataformas digitais; setor de programação visual, comunicação visual e serviços congêneres; e serviços de monitoramento e rastreamento a distância.   

Na capital, é possível abrir um estabelecimento em menos de 24 horas graças ao processo de desburocratização estabelecido pela Prefeitura desde 2023. Antes, o tempo médio era de até 100 dias.

Empresas abertas em São Paulo de 2021 a 2024:
674.876

Empresas abertas ano a ano
2021: 159.427
2022: 161.033
2023: 168.190
2024: 186.229

Empresas que migraram para São Paulo de 2021 a 2024:
69.356

Migração ano a ano
2021: 14.576
2022: 17.558
2023: 18.362
2024: 18.860

Arrecadação de ISS da cidade

2021
R$ 23.362.460.396,14
2022
R$ 26.159.619.684,53
2023
R$ 28.855.138.742,61
2024
R$ 35.582.271.792,89

Arrecadação só das empresas que migraram para São Paulo de 2021 a 2024:
R$ 2,37 bilhões

Arrecadação ano a ano
2021: R$ 70,8 milhões
2022: R$ 237 milhões
2023: R$ 775,8 milhões
2024: R$ 1,28 bilhão