Prefeitura de São Paulo

O distrito da Vila Mariana comemora, oficialmente, 122 anos neste domingo. “É um privilégio ser prefeito regional deste bairro que me acolheu quando cheguei a São Paulo, há 32 anos. É uma região privilegiada, culturalmente muito rica e com excelente qualidade de vida”, afirma o prefeito regional Benê Mascarenhas. A história do bairro, no entanto, é mais antiga. Ela começa nos idos de 1782, quando o governador Francisco da Cunha Menezes concedeu uma sesmaria a Lázaro Rodrigues Piques, situada entre o Ribeirão Ipiranga e a Estrada do Cursino, abrangendo a futura região.

Entre 1883 e 1886 foi construída, pela Cia Carris de Ferro, do engenheiro Alberto Kuhlman, a estrada de ferro até Santo Amaro, partindo da Liberdade. Essa linha, inaugurada em 1886, foi colocada sobre o antigo Caminho do Carro para Santo Amaro, no trecho então conhecido como Estrada do Fagundes e, com isso, ocorreu o fracionamento das chácaras existentes na época. Em 1887 começou a funcionar no bairro o Matadouro Municipal, ajudando no povoamento de toda a região. No local, atualmente, funciona a Cinemateca Brasileira. E, finalmente, em 3 de setembro de 1895 o distrito foi reconhecido por meio da Lei 370, promulgada pelo governador Bernardino de Campos.

A origem do nome do bairro tem duas versões: a primeira, seria a junção de Maria e Anna, feita pelo coronel da guarda nacional Carlos Eduardo de Paula Petit. Já a segunda afirma que Kuhlman, engenheiro responsável pela construção de uma estrada de ferro no local dera o nome de sua esposa, Mariana Mato Grosso.

IDENTIDADE VISUAL
Para comemorar a data, a Prefeitura Regional Vila Mariana ganhou um logotipo, desenvolvido e doado pela YW Comunicação e Marketing. A proposta era criar uma identidade iconográfica que simbolizasse os três distritos que formam a prefeitura regional: Vila Mariana, Moema e Saúde. A nova identidade será usada em toda a comunicação oficial da PRVM.

Fase 1

Fase 2

Resultado

CONCURSO
O bairro da Vila Mariana, individualmente, já tinha ganhado uma identidade. Atendendo a um pedido do prefeito regional Benê Mascarenhas, a Faculdade Belas Artes propôs aos alunos do curso de arquitetura um concurso para a criação de um logotipo para o “Bairro Universitário Cultural”, com o objetivo de reforçar as características e identidade da região. As alunas Mariane Banin, do 7º semestre, Iolanda Carvalho e Juliana Sobral, do 8º semestre, foram o trio vencedor. “Durante uma conversa com a direção da faculdade, pedi a eles que propusessem aos alunos o desenvolvimento de um logotipo que valorizasse a nossa região e representasse as nossa peculiaridades”, conta Benê.

Mariane, Iolanda e Juliana explicam que “a linguagem adotada segue a configuração das placas de sinalização urbana existentes em São Paulo e também o conceito de Gestalt. O principal ponto explorado é a constante demolição de edificações com relevância histórica. Muitas das antigas vilas coloridas da região foram ao chão para dar espaço a grandes empreendimentos imobiliários. Por isso, o logotipo procura valorizar as vilas, representadas pelas cores vibrantes e também pelos três triângulos que remetem ao telhado de duas águas de suas típicas casas”.

No plano de fundo há o desenho de edifícios que simbolizam os novos empreendimentos e a verticalização da região. Os três triângulos fazem alusão à arquitetura da Cinemateca Brasileira, antigo Matadouro Municipal. “O edifício foi escolhido por ter grande relevância urbana e cultural. É uma construção pioneira na região e serviu como agente catalisador em seu desenvolvimento. Hoje, o novo uso garante atividades culturais para toda comunidade”, explicam as alunas.

E, claro, não poderia faltar no logotipo uma das características fundamentais do bairro: a grande concentração de universidades. “Por isso, os edifícios verticalizados foram desenhados de tal forma que também remetem ao desenho de livros, símbolo de conhecimento”, finalizam.