Secretaria Executiva de Desestatização e Parcerias

Naming Rights em Equipamentos Esportivos


Informações Gerais
Objeto Contrato de Cessão Onerosa de Direito à Nomeação ("Naming Rights") dos Centros Esportivos do Município de São Paulo, denominados Centro Esportivo e de Lazer Modelódromo do Ibirapuera, Centro Esportivo e Cultural Brasil-Japão e Centro de Esportes Radicais
Descrição

Naming rights, ou direito de nomeação, é o direito de atribuição de nome a um determinado bem ou atividade, com exclusividade. A comercialização deste direito consiste numa forma de exploração econômica de um ativo intangível autônomo – nome – cujo valor comercial está atrelado à veiculação de propaganda institucional de uma empresa por meio da sua associação ao bem ou atividade nomeado e da consequente exposição de marca a um determinado público-alvo. Por meio deste contrato de “Naming Rights”, as empresas vencedoras terão direito exclusivo de atribuição de nome de marca ou produto comercial aos centros esportivos via sufixo, isto é, colocando a marca ao final da denominação atual do local, como forma de exploração econômica pelo período de 5 anos. Como retribuição ao direito de exposição da marca e exploração comercial, o futuro parceiro privado ficará obrigado a realizar pagamento pecuniário em favor da Municipalidade, que poderá ser parcialmente abatido mediante a realização de contrapartidas sociais.

Modalidade Cessão Onerosa de Direito à Nomeação
Localidade  Avenida Castelo Branco, 5446 e 5700 e Rua Curitiba, 290
Tempo de Contrato 5 Anos (60 meses) *Estimado
Outorga total/contrato R$ 20.665.000,00 *Estimado
Investimento -
Benefícios Econômicos Totais R$ 18.016.000,00 *Estimado
Fase Atual Edital de Licitação
Concessionária -
Poder Concedente Secretaria Municipal de Esporte e Lazer (SEME)

*Acesse nossa página de conceitos e entenda mais sobre cada item.

 

Editais, Publicações e Informações Adicionais

 Confira abaixo o histórico do projeto:

Acesse no LINK os documentos e outras informações relevantes à Consulta Pública publicada em 11/08/2021