Prefeitura de São Paulo

Naming rights, ou direito de nomeação, é o direito de atribuição de nome a um determinado bem ou atividade, com exclusividade. A comercialização deste direito consiste numa forma de exploração econômica de um ativo intangível autônomo – nome – cujo valor comercial está atrelado à veiculação de propaganda institucional de uma empresa por meio da sua associação ao bem ou atividade nomeado e da consequente exposição de marca a um determinado público-alvo. Por meio deste contrato de “Naming Rights”, as empresas vencedoras terão direito exclusivo de atribuição de nome de marca ou produto comercial aos centros esportivos via sufixo, isto é, colocando a marca ao final da denominação atual do local, como forma de exploração econômica pelo período de 5 anos. Como retribuição ao direito de exposição da marca e exploração comercial, o futuro parceiro privado ficará obrigado a realizar pagamento pecuniário em favor da Municipalidade, que poderá ser parcialmente abatido mediante a realização de contrapartidas sociais.